SEO

SEM. Marketing en buscadores. Google Adwords

SEM (Search Engine Marketing o Marketing en buscadores): es la estrategia de publicidad y marketing directo que persigue posicionar los anuncios de los clientes en los accesos a Internet.

Adwords

  • No molesta como los banners, esta relacionado con los terminos de busqueda, contextual.
  • Solo se paga por resultados.
  • Control del coste publicitario.
  • Es mas económico que otros medio como los banners (displays). Requiere dedicación.

Glosario

  • Keyword: Termino de busqueda de un usuario. “La importancia de determinar bien el término de búsqueda”.
  • CPC: Coste por clic, cantidad de dinero que se paga a Google por cada clic.
  • Impresión: visualización de un anuncio.
  • Landing page: Página a la que se dirige el usuario que hace clic en un anuncio .
  • Conversión: Operación comercial o petición realizado por el usuario.
  • CTR. Clic trough rate: Porcentaje entre los clics y las impresiones, expresado en %. CTR = clics / impresiones (%).

La importancia de las landing page

“Si quieres que haga algo, ponmelo fácil”

  • Crear una landing page para cada anuncio.
  • Objetivos claros de la landing page.

Keywords. Palabras claves

Hay que pensar como el cliente nos busca y utilizar las palabras que utilizan nuestro clientes para buscarnos.

 Realizar una campaña es relativamente facil, es mas complicado optimizar las campañas para mejorar los resultados, primero las impresiones, luego los clics y finalmente las conversiones.

(más…)

Herramientas de monitorización SERP

Herramientas muy válidas de monitorización de posicionamiento o SERP monitor (search engine result page monitor), que no es otra cosa que medir que posición tiene nuestra página Web, para las palabras claves escogidas.

Free Monitor for Google

Una gran herramienta que nos permite evaluar nuestra posición en cualquier motor de búsqueda de Google y permite determinar hasta que valor de búsqueda llegar. Los informes se exportan fácilmente a diferentes formatos, por contra solo permite monitorizar las búsquedas en Googler, pero bueno hoy por hoy hablar de buscadores es casi hablar de Google. Se puede adquirir esta herramienta gratuita desde la Web www.cleverstat.com.

Advanced Web Ranking

Muy sencilla y muy completa herramienta, permite realizar calculos de posicionamientos en múltiples buscadores con una gran variedad de posibilidades y reportes. Lastima que no sea gratuita y solo se pueda utilizar con una versión demo de 30 días.

Además de estas dos herramientas hay gran otras muchas opciones o cambien existen herramientas que no hay que descargar e instalar en el PC como las anteriores y la podemos utilizar online como la página Web Tools-Live donde entre otras muchas herramientas de análisis  tenemos esta fácil aplicación que permite calcular nuestra posición en Google, el inconveniente es que solo en Google.

o la página Search Engine optimization tools and software

Resultados y KPIs básicos en el SEO

Cada Web es diferente y cada una de ellas tendrá sus parámetros de medición, pero aun así podemos definir unos KPIs comunes que servirán para medir, analizar y evaluar nuestro trabajo en SEO:

  • Visitantes únicos: El KPI más utilizado siempre en cualquier análisis Web, número de personas que visitan nuestra Web.
  • Número de páginas vistas: Número de páginas vistas por los usuarios que visitan nuestra Web, el número de páginas vistas por cada visitante nos puede indicar el grado de aceptación de nuestros contenidos o que estamos dirigiéndonos a un público objetivo equivocado.
  • Número de keywords de entrada: Si el número de palabras claves por la que se accede a nuestra Web es bajo, puede indicar una incorrecta optimización de la página Web.
  • Tráfico de marca vs tráfico no de marca: Un análisis detallado de las palabras por la que se accede a nuestra Web nos puede mostrar un excesivo acceso a nuestra página Web mediante nuestras palabras de marca frente a otras palabras clave.
  • Rankings: Una muestra de nuestras palabras clave, su posición en buscadores y su evolución a lo largo del tiempo nos dará un buen indicador si el trabajo SEO está obteniendo buenos resultados.
  • Páginas indexadas: Calcular las páginas que los buscadores conocen de nuestra Web y su evolución en el tiempo, nos puede desvelar datos sobre el rendimiento de las páginas más nuevas.
  • Links entrantes: Al realizar campañas de linkbuilding, es prioritario un control de la evolución del número de links.
  • Tiempo de permanencia: Un tiempo de permanencia bajo o una reducción del mismo puede indicar un contenido no apropiado.
  • Bounce rate: El bounce rate o tasa de rebote elevado puede ser un indicador de algún error en nuestra página Web.
  • Conversiones de tráfico de búsqueda: El objetivo final de cualquier proyecto Web son las conversiones, entendidas estas por el número de ventas, impresiones, formularios cumplimentados, etc.

Notas de la lectura del Libro Blanco Vol.11: SEO: Optimización de webs para buscadores

Metodología SEO

FASE I – Situación actual

  • Objetivos y características del negocio: Hay que conocer cuales son los requerimientos iniciales y que es lo que se desea conseguir, plantear unos objetivos.
  • Análisis de la Web:
    • Análisis de los aspectos técnicos de la Web; Presencia de formatos JavaScript o Flash, errores de programación, programación de enlaces sin atributo Title o con rutas negativas, URLS poco amigables, tiempos de carga, etc.
    • Contenidos; Relevancia de la información, palabras claves y densidad de las mismas, etc.
    • Referencias desde otras Webs; Cantidad de enlaces desde otras páginas Webs, calidad de las mismas (PageRank), temática y afinidad con nuestra página Web, etc.

FASE II – Análisis de palabras clave

  • Estudio de palabras clave
    • Determinación del campo de acción; Obtener las palabras claves teniendo en cuenta los objetivos del negocio, lista de palabras claves de acuerdo a productos y servicios ofrecidos, palabras clave incluidas en campañas PPC, obtenidas a través de herramientas de analítica Web, palabras clave utilizadas por la competencia, de la propia página Web, etc.
    • Construir un listado amplio de palabras clave con las obtenidas anteriormente y evaluar una estimación de tráfico potencial.
    • Creación de un listado final de palabras clave.
    • Revisiones periódicas del listado de palabras clave.

  • Análisis de la competencia; Hay que tener una visión de lo que esta realizando la competencia, quiénes son los principales actores online, qué palabras clave están utilizando, analizar su visibilidad y los factores que favorecen a su posicionamiento.

FASE III – Optimización del contenido

  • Análisis de los contenidos actuales de la página Web. Para cada página tenemos quhttps://joseramonvalle.wordpress.com/wp-admin/post.php?post=1178&action=edite tener una palabra clave primaria o principal que resume la idea principal de la página y unas palabras secundarias (8-9) que tienen relación con el resto de conceptos expresados en la página Web.
    • Realizar un estudio de todas las páginas de nuestra Web analizando las palabras clave que se podrían utilizar en cada una de ellas.
    • Contenido único. Ofrecer contenidos únicos es muy importante para el posicionamiento de nuestra Web.
      • Contenido escrito con claridad y coherencia.
      • Ser de utilidad para el usuario.
      • Referirse al tema principal de la página Web, enlazando a contenidos relacionados de nuestra página Web cuando sea necesario (netlinking).
      • Hacer buen uso de la estructura y del diseño de la página Web.
      • Ir en sintonía con con la estrategia de palabras clave.
    • Con respecto a los buscadores:
      • Lograr una repetición adecuada de las palabras clave que se quieren posicionar en cada página.
      • Hacer un uso correcto de la estructura del sito Web. Correcto uso de las etiquetas h1 títulos, subtítulos hs, etc.
      • Potenciar el netlinking interno
  • Definición de las metaetiquetas y títulos. Las meta son etiquetas de configuración que dan información a los buscadores sobre las páginas. Las principales son title y description.
  • Revisión de los textos.

FASE IV – Popularidad

  • Determinación de la situación actual. Número de enlaces que apuntan hacia nuestra Web, netlinking externo y su importancia “PageRank”.
  • Extrategia de netlinking externo.
    • Envío de URL a directorios.
    • Optimización de notas de prensa.
    • Medios Sociales

FASE V – Seguimiento

Una vez que se han realizado las labores de optimización de los aspectos técnicos de la Web, de los contenidos y, teniendo en proceso la estrategia de netlinking externo se debe realizar un seguimiento continuo analizando las posibles desviaciones y corrigiéndolas.

Notas de la lectura del Libro Blanco Vol.11: SEO: Optimización de webs para buscadores

Introducción al SEO

Notas de la lectura del Libro Blanco Vol.11: SEO: Optimización de webs para buscadores

¿Qué es el SEO (Search Engine Optimization)?

La práctica de utilizar un conjunto de técnicas con el fin de mejorar la posición de una Web en los resultados de los buscadores para unos términos de búsqueda determinados.

Los resultados de buscadores son de dos tipos:

Orgánicos: SEO. Los resultados de la búsqueda son generados en función de un índice de resultados y a un algoritmo que determina su importancia

Patrocinados: SEM. Sistema de publicidad donde los resultados de la búsqueda son generados en función de un sistema de pujas.

¿Cómo funcionan los buscadores?

Los buscadores rastrean la red en busca de contenidos, los indexan y clasifican, para calcular su importancia se basan en los enlaces, el número de enlaces que apuntan a la página y su calidad (temática y relevancia).

Los 3 pilares del SEO

  • Indexabilidad: El número de páginas que es accesible por los buscadores se denomina “número de páginas indexadas” y debe de ser el mayor posible e igual al número de páginas de nuestra Web. Principales problemas:
    • Tecnologías no entendidas por los buscadores como Flash.
    • Contenidos no enlazados o con demasiados enlaces para acceder a él.
    • Problemas con el servidor.
  • Contenido: Estos deben de ser relevantes para las búsquedas, deben contener los términos que deseamos posicionar y en el número apropiado de veces. Recomendaciones:
    • Utilizar un lenguaje apropiado a nuestros usuarios.
    • Generar contenidos adaptados a las diferentes tipologías de búsquedas.
    • Utilizar las etiquetas HTML apropiadas.
  • Popularidad: Número de veces que nuestra página Web es enlazada, la calidad y tipo de páginas Web que nos enlazan.

Técnicas on-site

Conjunto de técnicas desarrolladas dentro de nuestra propia página Web:

  • Arquitectura y Usabilidad.
    • Disponer de una sección de mapa Web.
    • Configurar el archivo sitemaps.
    • Estructura de enlaces internos.
    • Tecnologías accesibles a buscadores.
  • Optimización del contenido.
    • Etiquetar títulos y subtítulos de cada página.
    • Localización de palabras clave.
    • Densidad de palabras clave.
    • Análisis de tendencias y estacionalidad de los contenidos.
    • Análisis de oportunidades; contenidos demandados pero con poca competencia.
  • Infraestructura.
    • Velocidad de respuesta.
    • Robot.txt.
    • Redireccionamientos.
    • Geolocalización de IPs.

Técnicas off-site

  • Número de enlaces
  • Calidad de las Webs que nos enlazan
  • Antigüedad de los enlaces
  • Tipos de contenidos de las Webs que nos enlazan
  • Los textos de los enlaces hacia nuestra Web
  • Enlaces entendibles por buscadores

Tendencias de SEO – SEM

Resumen de la ponencia de Ismael El-Qudsi de la empresa Havas Digital en el Search Congress.

¿Qué es caffeine?. Un cambio en la arquitectura del buscador. Es una mejora en la forma que Google guarda sus página web. Multiplica por cinco el número de páginas indexadas y por diez el número de imágenes. ¿Cómo se traduce toda esta capacidad de almacenamiento?, en más ruido.

“Se utilizan 3 palabras de media para realizar las búsquedas”

CONTENIDO

  • Evitar el contenido duplicado en diferentes Webs, hay que tener una URL y las demás apuntando a esta dirección
  • Crear contenidos. Crear contenidos no es lo mismo que escribir contenidos , utilizar RSS, APIs, etc.
  • Mezclar el contenido.

Herramienta: Bad Neighborhood, chequea los enlaces.

¿Cómo conseguir más enlaces?

  • Búsqueda en Google de las empresas del sector.
  • Directorios: Búsqueda en Google de directorios: “añadir web” + casa rural.
  • Enlaces de la competencia. Búsqueda en yahoo:  link: web de la competencia.

Magestic SEO, herramienta para ver quien esta enlazado en la página web.

En el intercambio de enlaces no solo hay que mirar el Page Rank, también hay que mirar el número de enlaces. Por ejemplo un page Rank 5 con 80 enlaces, compartes el 85% de un Page Rank 5 entre 80 enlaces, sin embargo una página con Page Rank 3 y solo 5 enlaces, solo lo compartes el Page Rank 3 entre 5.

Copyscape, herramienta para visualizar los scrapers (un scraper es una página web creada a partir de copiar artículos, contenidos, de otras Webs y asumir su autoría). “Hay que mantener la dirección absoluta del post”

“Se recomiendan 100 enlaces como máximo por página”

“Cuanto mas antigua es una página mejor”

“El móvil es el futuro”

El 70% de los resultados de Google corresponde a contenido creado en Google, Google News, Maps, Youtube, etc.

  • Hay qye darse de alta en Google Local Business Center.
  • Incluir vídeos en Youtube.
  • Google News es más difícil.

Twitter grader, herramienta que valora la influencia de los usuarios en Twitter.

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