SEM

SEM. Marketing en buscadores. Google Adwords

SEM (Search Engine Marketing o Marketing en buscadores): es la estrategia de publicidad y marketing directo que persigue posicionar los anuncios de los clientes en los accesos a Internet.

Adwords

  • No molesta como los banners, esta relacionado con los terminos de busqueda, contextual.
  • Solo se paga por resultados.
  • Control del coste publicitario.
  • Es mas económico que otros medio como los banners (displays). Requiere dedicación.

Glosario

  • Keyword: Termino de busqueda de un usuario. “La importancia de determinar bien el término de búsqueda”.
  • CPC: Coste por clic, cantidad de dinero que se paga a Google por cada clic.
  • Impresión: visualización de un anuncio.
  • Landing page: Página a la que se dirige el usuario que hace clic en un anuncio .
  • Conversión: Operación comercial o petición realizado por el usuario.
  • CTR. Clic trough rate: Porcentaje entre los clics y las impresiones, expresado en %. CTR = clics / impresiones (%).

La importancia de las landing page

“Si quieres que haga algo, ponmelo fácil”

  • Crear una landing page para cada anuncio.
  • Objetivos claros de la landing page.

Keywords. Palabras claves

Hay que pensar como el cliente nos busca y utilizar las palabras que utilizan nuestro clientes para buscarnos.

 Realizar una campaña es relativamente facil, es mas complicado optimizar las campañas para mejorar los resultados, primero las impresiones, luego los clics y finalmente las conversiones.

(más…)

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Introducción al SEO

Notas de la lectura del Libro Blanco Vol.11: SEO: Optimización de webs para buscadores

¿Qué es el SEO (Search Engine Optimization)?

La práctica de utilizar un conjunto de técnicas con el fin de mejorar la posición de una Web en los resultados de los buscadores para unos términos de búsqueda determinados.

Los resultados de buscadores son de dos tipos:

Orgánicos: SEO. Los resultados de la búsqueda son generados en función de un índice de resultados y a un algoritmo que determina su importancia

Patrocinados: SEM. Sistema de publicidad donde los resultados de la búsqueda son generados en función de un sistema de pujas.

¿Cómo funcionan los buscadores?

Los buscadores rastrean la red en busca de contenidos, los indexan y clasifican, para calcular su importancia se basan en los enlaces, el número de enlaces que apuntan a la página y su calidad (temática y relevancia).

Los 3 pilares del SEO

  • Indexabilidad: El número de páginas que es accesible por los buscadores se denomina “número de páginas indexadas” y debe de ser el mayor posible e igual al número de páginas de nuestra Web. Principales problemas:
    • Tecnologías no entendidas por los buscadores como Flash.
    • Contenidos no enlazados o con demasiados enlaces para acceder a él.
    • Problemas con el servidor.
  • Contenido: Estos deben de ser relevantes para las búsquedas, deben contener los términos que deseamos posicionar y en el número apropiado de veces. Recomendaciones:
    • Utilizar un lenguaje apropiado a nuestros usuarios.
    • Generar contenidos adaptados a las diferentes tipologías de búsquedas.
    • Utilizar las etiquetas HTML apropiadas.
  • Popularidad: Número de veces que nuestra página Web es enlazada, la calidad y tipo de páginas Web que nos enlazan.

Técnicas on-site

Conjunto de técnicas desarrolladas dentro de nuestra propia página Web:

  • Arquitectura y Usabilidad.
    • Disponer de una sección de mapa Web.
    • Configurar el archivo sitemaps.
    • Estructura de enlaces internos.
    • Tecnologías accesibles a buscadores.
  • Optimización del contenido.
    • Etiquetar títulos y subtítulos de cada página.
    • Localización de palabras clave.
    • Densidad de palabras clave.
    • Análisis de tendencias y estacionalidad de los contenidos.
    • Análisis de oportunidades; contenidos demandados pero con poca competencia.
  • Infraestructura.
    • Velocidad de respuesta.
    • Robot.txt.
    • Redireccionamientos.
    • Geolocalización de IPs.

Técnicas off-site

  • Número de enlaces
  • Calidad de las Webs que nos enlazan
  • Antigüedad de los enlaces
  • Tipos de contenidos de las Webs que nos enlazan
  • Los textos de los enlaces hacia nuestra Web
  • Enlaces entendibles por buscadores