OMExpo

Email Marketing

Durante el miércoles y jueves se ha celebrado la feria OME Expo Madrid, feria especializada en marketing digital. La feria no es muy grande en cuanto a tamaño pero cubre las áreas del marketing digital con expositores expertos en muy diversas temáticas. La feria se complementa con  cuatro salas de conferencias y mesas redondas gratuitas, muy abarrotadas por momentos, también se desarrollan visitas guiadas por la feria centradas en diferentes temáticas (una gran idea) y se celebra una fiesta para continuar realizando networking de una manera mucho más informal.

Bajamos con la intención de informarnos principalmente sobre emailing y la mayoría de las conferencias a las que acudimos trataban sobre esta temática aunque había conferencias para todos los gustos y colores (emailing, reputación online, analítica web, etc.). También realizamos una visita guiada sobre eMail Marketing / Permission Marketing.

Pinceladas sobre lo que oímos en las conferencias y en la visita guiada:

  • La importancia de tres aspectos determinantes a tener en cuenta en una campaña de emailing:
    • Base de datos: Disponer de una base de datos de contactos correcta y con el mayor número de campos para poder realizar segmentaciones. Evitar la compra de bases de datos, utilizar solo aquellos registros de los que se dispone el permiso para el envío de mails, cumplir con las normas de seguridad que exige la ley LOPD, etc.
    • Creatividad: La importancia de una creatividad adecuada, evitando enviar mails de solo imágenes, incluir el asunto apropiado, incluir el aviso legal y solicitud de baja, etc.
    • Plataforma: Disponer de una plataforma que permita realizar envíos masivos evitando la posibilidad de ser considerado spam, capacidad de enviar mailings segmentando la base de datos como se desee, gestión de bajas, conectividad con el CRM de la empresa, etc.
  • Whitepapers:
  • Corregistros: Me pareció interesante la utilización de esta fórmula para la captación de leads de muy alta calidad. Básicamente consiste en incorporar formularios de registro de diferentes anunciantes en la parte final del formulario de inscripción de una página de forma que el usuario puede darse de alta en diferentes servicios a la vez sin necesidad de insertar sus datos nuevamente y por su parte la empresa que realiza el corregistro consigue un lead muy bien segmentado.

Más información sobre corregistros en:

Listado de empresas que tienen que ver con emaling: http://delicious.com/jrvalpro/email

Imagen: Ejemplo de corregistro de la empresa webpilots

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