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SEM. Marketing en buscadores. Google Adwords

SEM (Search Engine Marketing o Marketing en buscadores): es la estrategia de publicidad y marketing directo que persigue posicionar los anuncios de los clientes en los accesos a Internet.

Adwords

  • No molesta como los banners, esta relacionado con los terminos de busqueda, contextual.
  • Solo se paga por resultados.
  • Control del coste publicitario.
  • Es mas económico que otros medio como los banners (displays). Requiere dedicación.

Glosario

  • Keyword: Termino de busqueda de un usuario. “La importancia de determinar bien el término de búsqueda”.
  • CPC: Coste por clic, cantidad de dinero que se paga a Google por cada clic.
  • Impresión: visualización de un anuncio.
  • Landing page: Página a la que se dirige el usuario que hace clic en un anuncio .
  • Conversión: Operación comercial o petición realizado por el usuario.
  • CTR. Clic trough rate: Porcentaje entre los clics y las impresiones, expresado en %. CTR = clics / impresiones (%).

La importancia de las landing page

“Si quieres que haga algo, ponmelo fácil”

  • Crear una landing page para cada anuncio.
  • Objetivos claros de la landing page.

Keywords. Palabras claves

Hay que pensar como el cliente nos busca y utilizar las palabras que utilizan nuestro clientes para buscarnos.

 Realizar una campaña es relativamente facil, es mas complicado optimizar las campañas para mejorar los resultados, primero las impresiones, luego los clics y finalmente las conversiones.

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Utilización de Smartphones

Estudio realizado por Google sobre el uso de smartphones. Los países estudiados por Google: España, Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y Japón.

  • España es el segundo país con mayor tasa de penetración de smartphones, según un informe presentado por Google durante el Mobile World Congress.
  • En tan sólo unos meses, se pasó de un 33% al 44%, convirtiéndose en la segunda más alta, por encima de Estados Unidos.
  • El 88 % de los usuarios españoles utiliza su smartphone para buscar información local; y de estos, el 86% llega a realizar alguna compra.
  • Los usuarios de smartphones españoles utilizan sus dispositivos para realizar búsquedas cuando ven un anuncio en un medio tradicional o en una tienda (Un 68% buscan algo que vieron en televisión).
  • Los usuarios españoles no destaca por compras a través del smartphone ya que solo el 24% realizan compras a través de estos dispositivos frente al 40$ de los usuarios Japoneses.

Operadores avanzados de Google

Existe una gran variedad de operadores que podemos utilizar en las búsquedas de google, como los del cuadro adjunto.

Search Operators
Web Search allinanchor:, allintext:, allintitle:, allinurl:, cache:, define:, filetype:, id:, inanchor:, info:, intext:, intitle:, inurl:, link:, phonebook:, related:, site:
Image Search allintitle:, allinurl:, filetype:, inurl:, intitle:, site:
Groups allintext:, allintitle:, author:, group:, insubject:, intext:, intitle:
Directory allintext:, allintitle:, allinurl:, ext:, filetype:, intext:, intitle:, inurl:
News allintext:, allintitle:, allinurl:, intext:, intitle:, inurl:, location:, source:
Product Search allintext:, allintitle:

Un operador interesante es “cahe”, con el podemos acceder a la ultima versión almacenada que dispone google de una página web, con lo que podríamos acceder a versiones de páginas que han cambiado recientemente y deseamos verlas como estaban anteriormente, o mas interesante aún podemos tener una idea aproximada de cada cuanto tiempo google rastrea nuestra web con sus robots de búsqueda. Para utilizar este operador avanzado basto con escribir en el buscador cache:dirección web de la pagina, por ejemplo cache:www.chintin.com y nos mostrara un resultado como el de la imagen.

Otro operador, “site”, nos ayuda a conocer el número de páginas de nuestro sitio web que tiene indexadas google. También nos sirve para forzar la búsqueda dentro de un sitio determinado, o lo contrario, excluir una dirección de la búsqueda.

Por último, el operador “link” nos permite conocer el número de páginas las cuales tiene un link hacia nuestra página web, la manera de utilizar este operador es igual que los anteriores, escribiendo link:dirección web de la pagina, y si además le añadimos el operado -site:nuestra pagina web nos excluirá nuestros propios links internos, por ejemplo: link:www.proiek.com -site:www.proiek.com

Más y mejor en: http://www.googleguide.com/advanced_operators.html#link

Al día en Internet

Una recomendable charla de Miguel SánchezJavier Eguiluz de la mano de Empresa Digitala titulado “Todo lo que necesitas saber para estar al día en Internet“.  Un repaso a todo lo que se necesita conocer para estar actualizado con lo que está ocurriendo ahora y en un futuro cercano en Internet.

La charla está dividida en apartados:

  • Difusión de la información
  • Audiovisual
  • Comunicación
  • Redes sociales
  • Nuevas aplicaciones web
  • Geoposicionamiento
  • Nuevos dispositivos

Todos estos apartados permiten dar un gran repaso a tratando temas como los RSS, Twitter, Facebook, Blogs, etc. De lo mostrado en la charla me ha parecido interesante la capacidad de Skype, Google Voice, un servicio de Google que va a permitirnos realizar llamadas telefónicas y gestionar todos nuestros números de teléfono, interesante y con potencial aunque no esta totalmente desplegado en España, mas información en este post de la situación actual de Google Voice, la capacidad de aplicaciones de realidad aumentada y Google goggles o Google Maps Navigation y el ejemplo del navegador en el coche en tiempo real.

También muy interesante facebook y su idea de transformar Internet en una enorme red social con un simple botón.

En definitiva, una interesante charla para estar al día en Internet

Prioritarios en gmail

Google ha sacado recientemente una nueva funcionalidad en su gestor de correo electrónico, prioritarios, una nueva funcionalidad que permite clasificar nuestros emails en función de su importancia y poder distinguirlos del volumen de emails que tenemos en la bandeja de entrada. Más información de esta nueva funcionalidad en la ayuda de gmail o en el siguiente video:

Google lleno de aplicaciones gratuitas muy interesantes para emprendedores como Google Apps que ofrece gratis, en su versión estándar, hasta 50 cuentas con Gmail, Google Calendar, Google Sites y Google Docs totalmente adaptable a nuestra empresa.