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El blog corporativo, la clave de tu estrategia digital

Dentro de nuestra estrategia de marketing online, hay una herramienta clave, el blog corporativo, este debería ser el elemento sobre el que diseñar toda nuestra actividad de contenidos, un blog no es un altavoz donde incluir notas de prensa, para publicarlas, utilizaremos nuestra sala de prensa digital, un blog es la herramienta que nos permitirá generar y compartir contenidos de calidad con nuestros publico objetivo y nos permite:

Atraer clientes potenciales. Un blog atrae visitas (clientes potenciales) a nuestra página web. Es mucho más probable que un cliente potencial busque términos relacionados con nuestra actividad, que con el nombre de nuestra empresa y el blog corporativo está lleno de estos términos, unido a contenidos de calidad que aportan valor y acaparan la atención de nuestros clientes. Una empresa que disponga de un blog de calidad atraerá mas visitas que una que no disponga de él.

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Potenciar nuestro posicionamiento (SEO). Un blog que aporta contenidos de calidad conseguirá que nos posicionemos mejor en los buscadores, con una adecuada estrategia de contenidos (palabras claves) podemos conseguir incrementar nuestro posicionamiento. Estos contenidos del blog pueden ser indexados por otras webs y generar links que mejorarán nuestro posicionamiento.

Mejorar nuestro branding. Un blog corporativo nos posiciona como un experto en nuestra sector. No es necesario mostrar todos los “secretos” y conocimiento de nuestra empresa, y si aportar a través de un blog contenidos de valor a nuestra comunidad, donde demostremos el know how de nuestra empresa y de las personas que la conforman y posicionara nuestra empresa como un referente.

Generar acciones de Social Media. Estos contenidos son la base de nuestra estrategia de social media, nuestro público objetivo que nos sigue a través de las diferentes redes sociales está deseoso de recibir contenidos de calidad que le sean de interés, pudiendo ser compartidos a través de las mismas redes sociales multiplicando el efecto.

Marketing de atracción. Los contenidos del blog, no son invasivos, siempre estarán ahí, para cuando nuestros publico objetivo (clientes potenciales) los busquen y aunque incluso lleguen a nuestra web a través de cualquier medio o directamente por el conocimiento de nuestra empresa, el blog potenciará nuestra imagen de marca.

Un excelente canal de comunicación bidireccional y permite conocer la opinión de nuestros clientes y comunicarnos con ellos de una manera rápida.

Un blog no supone una inversión alta, económicamente hablando, pero si requiere mucho tiempo, dedicación y esfuerzo y no es tarea fácil mantener un blog corporativo de calidad. No conseguir la audiencia esperada, no tener respuesta de nuestros clientes en forma de comentarios, o que estos sean utilizados únicamente para criticarnos hace que vayamos poco a poco abandonando nuestro blog corporativo, es por ello que tener claro ciertos aspectos a la hora de mantener nuestro blog corporativo nos ayudará a o desfallecer en el intento:

  • Piensa primero en cuál es tu público objetivo, a quien quieres dirigirte con tu blog corporativo, el tono (la forma de escribir) ha de ser acorde a tu público objetivo, técnico o no, cercano o muy corporativo, todo dependerá de a quien quieras dirigirte.
  • Crea una línea editorial y se fiel a ella. Una vez que ya sabes a quien te vas a dirigir en tu blog, define una línea editorial pensando en ellos con temas que despierten su interés y participación.
  • ¡El contenido es el rey!. Contenidos de calidad es la clave para que un blog triunfe.
  • Constancia. Fija un número de post semanales y ser fiel a su publicación, hay que mantener el blog permanentemente actualizado con contenidos nuevos y con seguimiento y respuesta a los comentarios.
  • Difunde los artículos del blog corporativo en las redes sociales, facilitará su divulgación.
  • Incentiva la participación mediante comentarios, artículos colaborativos, invitados, etc.
  • Diseño atractivo. Un blog con un diseño atractivo invita a leerlo y seguirlo, incluir imágenes, vídios, presentaciones ayuda al éxito de nuestro blog corporativo.
  • Mide y mejora. Analiza cuales son los post mas leídos, los que despiertas mayor interés, el mejor día y hora para editar un post, etc.

Más y mejor en:

Los 5 principales beneficios de desarrollar un blog corporativo en tu empresa

El Blog Corporativo: Los 7 Principios del Exito

Blog Corporativo: 5 Objetivos y 10 Ventajas

Construye tu blog corporativo

Consejos para mejorar tu blog

Más visitas a tu blog a través de buscadores

1. Títulos descriptivos en tu post

2. Tener una página de archivo donde se enlazan a cada uno de los post

3. Utilizar enlaces internos en el cuerpo del post que apunten hacia otros post utilizando palabras claves

4. Listado de de enlaces relacionados en el post al final del mismo

5. Escribir títulos ni demasiado cortos ni demasiado largos

6. Evitar el contenido duplicado

7. Utilizar etiquetas en todos post

Más visitas a través de otros blogs o Webs

8. Buscar blogs que traten temáticas similares y participar dejando comentarios de valor añadido sin olvidar un enlace a nuestro blog

9. Darse de alta en directorio de blogs

10. Publicar los post en redes sociales

11. Escribir post con gran valor añadido para que ser citado por otros blogs

Mejorar la usabilidad

12. Facilitar el llegar a los post por diferentes caminos; por categoría, buscador interno, mapa Web, etc.

13. Facilitar el acceso al post anterior y siguiente manteniendo la continuidad de la lectura

14. Añadir un buscador interno al blog

15. Reproducir el menú principal del blog al final de cada post

Repetir la visita

16. Facilitar la suscripción al blog

17. Construir un newsletter con una recopilación de los post

18. Favorecer que los post sean dados de alta en los principales marcadores sociales

19. Publicar encuestas preguntando los temas más interesantes

20. Mantener una frecuencia

Contenidos que fidelizan

21. Colocar imágenes que ilustren el post

22. Utilizar el formato de listado en el pst; “Las diez mejores …”, “Ranking de las mejores…”, etc.

23. Analizar cuáles son las palabras, frases de búsqueda que originan visitas al blog e identificar nichos de contenidos

24. Responder a los comentarios del blog

25. Si el blog tiene publicidad asegurarse que dicha publicidad tiene relación con la temática del blog

Más y mejor en el libro: Marketing online. Estrategias para ganar clientes en Internet de Fernando Maciá Domene y Javier Gosende Grela

Visto y leído dentro y fuera de internet

POST

Libros publicaciones sobre marketing altamente recomendados

Listado de libros de Social Media, Community Management y Personal Branding imprescindibles. Escritos por profesionales del sector, con material para comprender un poco más la Web 2.0.

Arquitectura de contenidos de un blog

Interesante artículo de Franck Scipion en su blog ingresos al cuadrado acerca de la estructura correcta de un blog para posicionarse mejor en google y de paso mejorar la usabilidad de nuestro blog y facilitar su lectura.

LIBROS

Marca Personal

De lo leído hasta ahora del libro de marca personal de Andrés Pérez Ortega me quedo con:

  1. La creación de una marca personal es un trabajo a largo plazo.
  2. ¿Quien eres?, cuales son tus puntos fuertes, y en que destacas por encima del resto.
  3. Ten claro tus objetivos. ¿Que es lo que quieres a nivel personal y profesional?.
  4. La misión y visión.
  5. … y una maravillosa frase: “Cuando no haya viento, rema”

Marketing online. Estrategias para ganar clientes en internet

Por el momento de lo leído del lbro Marketing online. Estrategias para ganar clientes en internet de Javier Gosende y Fernando Maciá muy interesante, el libro sirve perfectamente de guía sobre el marketing en internet; posicionamiento en buscadores, reputación corporativa online, marketing en redes sociales, usabilidad, e-mail marketing, etc.

VIDEOS

Informe de la Sociedad de la Información en España 2011 (Fundación Telefónica)

La Fundación Telefónica acaba de presentar el Informe de la Sociedad de la Información en España del 2011.

Una web en un periquete

Vamos a lanzar un blog corporativo con el fin de posicionarnos como expertos,  aportando contenidos muy técnicos relacionados con nuestro sector, y para ello hemos recurrido a una plantilla de WordPress. El blog que hemos creado no utiliza todos las características de la plantilla utilizada, ya que no queríamos tener una copia de nuestra web, el resultado final es el siguiente: Arquitectura y Equipamiento.

Realmente me ha sorprendido la cantidad y calidad de las plantillas de WordPress, que permiten no solo crear un blog completamente personalizado, ademas se puede crear una completa página web de empresa, con apartados comoblog, contacto, portfolio de productos, etc. y todo ello sin tener grandes conocimientos de programación que permiten tener una página web de empresa con un gestor de contenidos de una manera fácil, rápida y económica, una plantilla puede costar unos 30€, si le unimos que se puede contratar un dominio por poco mas de 5€/mes, tendremos una web para nuestra empresa por poco mas de 100€.

La página donde hemos comprado el tema es themeforest, donde hay plantillas para wordpress, joomla, entre otros y con una opción de previsualizado muy cómoda, pero seguro que buscando hay muchas mas como esta.

Una sala de prensa con WordPress

Queríamos tener una sala de prensa, primero optamos por solicitar un presupuesto para que nos desarrollaran una sala de prensa, pero el coste era demasiado alto. Al final la solución vino leyendo el blog de Marc Cortes,  Interactividad, y una entrevista a Roberto Carreras donde explicaba la estrategia online de los hombres G y en uno de los puntos donde detallaba los medios sociales que utilizaban, aparecía una sala de prensa. La sala de prensa estárealizada con WordPress y ha servido de ejemplo a la sala de prensa que hemos realizado nosotros.

Hemos creado una sala de prensa basada en un tema gratuito de WordPress, en el que hemos utilizado:

  • Los marcadores de delicious para mostrar nuestras apariciones en medios online.
  • Scribd para mostrar todos los documentos impresos como catálogos, dossier de empresa etc.  En nuestra cuenta de Scribd hemos creado diferentes carpetas, para los catálogos, apariciones en prensa escrita, etc.
  • Flickr para todas las imágenes, de producto, de la empresa, etc. Hemos creado una cuenta con diferentes álbunes, uno para las imagenes del producto, otro de imágenes varias de la empresa para la prensa, etc.
  • Youtube para los vídeos corporativos, de producto, etc. Donde hemos creado un canal y subimos todo el material que disponemos en formato video.
  • Utilizamos el plugin WP-o-Matic para capturar el RSS de nuestras noticias y sincronizarlas como entradas.
  • Le añadimos el RSS de nuestro blog (que también está hecho con un tema gratuito de WordPress) y de Twitter.
  • Los plugins habituales como Askimet, WP Super Cache, Google Analytics for WordPress y Contact Form 7 (para incorporar una dirección de contacto) entre otros.

El resultado podéis verlo aquí, supongo que las habrá salas de prensa mucho mejores, pero esta cumple su cometido y su coste es bastante asequible, tiempo.

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