Analitica web

Resultados y KPIs básicos en el SEO

Cada Web es diferente y cada una de ellas tendrá sus parámetros de medición, pero aun así podemos definir unos KPIs comunes que servirán para medir, analizar y evaluar nuestro trabajo en SEO:

  • Visitantes únicos: El KPI más utilizado siempre en cualquier análisis Web, número de personas que visitan nuestra Web.
  • Número de páginas vistas: Número de páginas vistas por los usuarios que visitan nuestra Web, el número de páginas vistas por cada visitante nos puede indicar el grado de aceptación de nuestros contenidos o que estamos dirigiéndonos a un público objetivo equivocado.
  • Número de keywords de entrada: Si el número de palabras claves por la que se accede a nuestra Web es bajo, puede indicar una incorrecta optimización de la página Web.
  • Tráfico de marca vs tráfico no de marca: Un análisis detallado de las palabras por la que se accede a nuestra Web nos puede mostrar un excesivo acceso a nuestra página Web mediante nuestras palabras de marca frente a otras palabras clave.
  • Rankings: Una muestra de nuestras palabras clave, su posición en buscadores y su evolución a lo largo del tiempo nos dará un buen indicador si el trabajo SEO está obteniendo buenos resultados.
  • Páginas indexadas: Calcular las páginas que los buscadores conocen de nuestra Web y su evolución en el tiempo, nos puede desvelar datos sobre el rendimiento de las páginas más nuevas.
  • Links entrantes: Al realizar campañas de linkbuilding, es prioritario un control de la evolución del número de links.
  • Tiempo de permanencia: Un tiempo de permanencia bajo o una reducción del mismo puede indicar un contenido no apropiado.
  • Bounce rate: El bounce rate o tasa de rebote elevado puede ser un indicador de algún error en nuestra página Web.
  • Conversiones de tráfico de búsqueda: El objetivo final de cualquier proyecto Web son las conversiones, entendidas estas por el número de ventas, impresiones, formularios cumplimentados, etc.

Notas de la lectura del Libro Blanco Vol.11: SEO: Optimización de webs para buscadores

¿Qué es el código de seguimiento asíncrono de Google Analytics?

El código de Google Analytics es un fragmento de código en JavaScript que se introduce en el código HTML de las páginas web. Este código es la base de toda la analítica web y para utilizarlo hay que copiar el fragmento del código UA-XXXXX-X en todas tus páginas web.

La versión más reciente del código de seguimiento de Analytics ofrece una forma mejorada de realizar el seguimiento de visitantes del sitio web con Google Analytics mediante un código de seguimiento denominado asíncrono, este admite las mismas personalizaciones de seguimiento que el fragmento tradicional.

Ventajas:

  • Mejora la carga las páginas Web.
  • Mejor recopilación de datos.

No es obligatorio pero es muy recomendable usar el código de seguimiento asíncrono, y sustituir el fragmento de código JavaScript tradicional.

¿Cómo instalar el seguimiento asincrónico?

Para instalar el código de seguimiento asincrono lo primero que hay que hacer es eliminar el código de seguimiento antiguo si lo hubiera y luego insertar el nuevo código en el head del código HTML de la página web, incluir el código justo antes de la etiqueta de cierre </head> del archivo

Diferencias entre el código de seguimiento asíncrono y el fragmento de código de seguimiento tradicional:

• El fragmento de código asíncono se coloca en la parte inferior de la sección <head> del archivo HTML.

• El fragmento de código tradicional se coloca en la parte inferior de la página, justo antes de la etiqueta de cierre </body>.

Más y mejor en:

http://central-de-conversiones.blogspot.com/2009/12/google-analytics-lanza-el-codigo-de.html

http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?hl=es&answer=161379

http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=es&answer=174090

Imágen: colinzhu