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SEM. Marketing en buscadores. Google Adwords

SEM (Search Engine Marketing o Marketing en buscadores): es la estrategia de publicidad y marketing directo que persigue posicionar los anuncios de los clientes en los accesos a Internet.

Adwords

  • No molesta como los banners, esta relacionado con los terminos de busqueda, contextual.
  • Solo se paga por resultados.
  • Control del coste publicitario.
  • Es mas económico que otros medio como los banners (displays). Requiere dedicación.

Glosario

  • Keyword: Termino de busqueda de un usuario. “La importancia de determinar bien el término de búsqueda”.
  • CPC: Coste por clic, cantidad de dinero que se paga a Google por cada clic.
  • Impresión: visualización de un anuncio.
  • Landing page: Página a la que se dirige el usuario que hace clic en un anuncio .
  • Conversión: Operación comercial o petición realizado por el usuario.
  • CTR. Clic trough rate: Porcentaje entre los clics y las impresiones, expresado en %. CTR = clics / impresiones (%).

La importancia de las landing page

“Si quieres que haga algo, ponmelo fácil”

  • Crear una landing page para cada anuncio.
  • Objetivos claros de la landing page.

Keywords. Palabras claves

Hay que pensar como el cliente nos busca y utilizar las palabras que utilizan nuestro clientes para buscarnos.

 Realizar una campaña es relativamente facil, es mas complicado optimizar las campañas para mejorar los resultados, primero las impresiones, luego los clics y finalmente las conversiones.

(más…)

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Desarrollo de mi sitio Web


¿Cómo podemos conversar con nuestros clientes?Hay que conversar con el cliente (El manifiesto Cluetrain), ya no son válidas Webs en una única dirección, utilizadas como altavoces, hay que utilizar nuestras Webs para crear conversaciones y generar oportunidades de negocio.

  • Nuestra propia Web
  • Intranet (La Web para nuestra gente de la empresa)
  • Blogs/Videoblogs
  • Redes sociales

¿Cómo realizar un buen sitio Web?

  • Contenido de calidad.
  • Buena estructura de contenidos.
  • Atractivo y fácil de utilizar.
  • Accesible.
  • Pensar en el cliente y el posicionamiento (en Google).

En una Web cada página tiene que tener un objetivo claro.

Etapas para desarrollar un buen sitio Web

Análisis estratégico

  • Misión, visión, ¿que queremos que haga nuestra página Web?.
  • Objetivos
  • Análisis
  • Necesidades técnicas presentes y futuras
  • Recursos disponibles

Arquitectura Web.

Organizar el sitio web y sus contenidos para lograr nuestros objetivos establecidos

  • Qué contenidos vamos a tener.
  • Facilitar navegación >> 3 clicks
  • Árbol de contenidos >> Card sorting
  • Wireframe.
  • Diseño de interacción.

Diseño

  • Accesible
  • Respetar la imagen corporativa
  • Atractiva, que invite a navegar por ella
  • Facilite la navegación
  • Trasmita credibilidad

Desarrollo

  • Metodología ágil. SCRUM
  • CMS. Fácil acceso a la creación y mantenimiento de los contenidos de la Web.

Contenidos

  • El contenido es el rey, es lo más importante de la Web.

El diseño atrae, el contenido convence

  • Invierte en contenidos; texto, videos, imagenes, etc.
  • Esto es internet, olvídate del papel. 

¿Cómo escribir par interntet?

  • Usuario: vistazo rápido a la web
  • Piensa en el cliente >> palabras clave
  • Nada de literatura, ir al grano
  • Propaganda >> poco o nada
  • Conciso, listados, negritas, etc.
  • Llamadas a la acción >> objetivos
  • Traducciones: profesionalidad
  • Orientado a la acción
  • No abusar de los PDFs
  • Consejos SEO
    • Pensar en palabras clave
    • Título del sitio web y cada página
    • Campo “META description”
    • URLs entendibles
    • Navegación
    • Enlaces internos
    • Imágenes (campos “alt” y “title”)

Lanzamiento

  • Cuanto antes mejor
  • Ir creciendo poco a poco

Mejora continua

  • Mide y mejora
  • Mantenimiento continuo
  • No abandones tu sitio Web

Gari Araolaza (Codesyntax)

imagen: flickr | baldiri

Branding

Segunda jornada del curso especialización de marketing digital impartida por Juanjo Brizuela.

Por muy buena que sea una campaña si no resuelves estas dos cuestiones, toda tu creatividad no habrá servido de nada.

  1. ¿qué vendes?, no qué haces: Sanex hace champús pero vende piel sana.
  2. ¿por qué tu y no otro?: Qué es lo que nos diferencia, cual es nuestra apuesta de valor.

El branding es un activo y se gestiona, hay que crear vínculos con la comunidad.

La experiencia de marca es:

  • Comunicación.
  • Producto/solución: Nuestros productos hablan sobre nuestra marca.
  • Comportamiento: Como nos relacionamos con nuestro cliente habla de nosotros.
  • Entorno: El punto de venta también trasmite nuestra marca.
Posicionar una marca no es solo para las grandes empresas, todos somos marca
Diferentes fases en las que se encuentra nuestra marca
  • Conocer. Fase inicial, hay que darse a conocer.
  • Reconocer.
  • Interpretar: Dependemos de como nuestros clientes interpreten nuestro mensaje de marca.
  • Consume.
  • Conversa: Los clientes trasmiten  qué experiencia han tenido con nuestra marca.
Todas las acciones que realicemos serán diferentes en función de la situación en la que se encuentre nuestra marca; darnos a conocer, vender, etc.

Curso especialización en marketing

Jornada inicial del curso especialización en marketing.

La revolución tecnológica que estamos viviendo primero con el boom de internet y hoy en día con el desarrollo de una gran cantidad de dispositivos móviles que nos permites estar permanentemente conectados:

  • Portátiles
  • Netbooks
  • Tablets
  • Smartphones
  • Video consolas

Se ha creado una nueva generación interactiva, nativos digitales, que son nuestros nuevos clientes. Existe una nueva forma de ver el mundo a mayor velocidad, con procesamientos en paralelo, en acción constante, inmediatez y conectado permanentemente.

Ha habido una evolución, primero la era del hardware, luego la era del software capitaneado por Microsoft y finalmente la era de internet “en la nube”

La presentación al curso por Monse Ereño